■ 李 静
“全糖标注0脂、全脂标榜0糖”，“手打 ”挂面并无手工工艺 ，“多半桶 ”仅为注册商标 ，“100%橙汁”配料首位是水 、柚汁饮品果肉含量不足3%……近日，“心机商标 ”等话题冲上热搜 ，使得食品行业营销的“文字游戏 ”站在了聚光灯下。营销乱象背后 ，是部分企业在逐利之下的诚信缺失，通过玩套路 、打擦边球 ，刻意模糊产品真实信息 ，误导消费者。
笔者认为，食品行业营销的“文字游戏”当休矣 。这类行为不仅涉嫌虚假宣传、侵害消费者的知情权和公平交易权 ，而且严重破坏市场竞争秩序 ，透支食品行业整体公信力 。下一步，需从三方面发力 ，进一步整治相关营销乱象。
首先 ，企业需坚守诚信底线，筑牢长期发展根基 。
个别企业热衷于“文字游戏 ”类营销，往往是想通过强调所谓的“独特卖点 ”抢占市场 。但从长远视角来看 ，虚假的营销套路终会被市场揭穿。已经有相关法规明确要求商品标注必须真实准确 ，不得欺骗和误导公众 。企业唯有摒弃短视思维，严守诚信经营底线 ，如实标注成分 、工艺与参数 ，以真实透明的产品信息面对消费者，才能稳住口碑 、行稳致远 。
其次 ，进一步强化全链条监管 ，多方协同织密常态化防控网络。
整治乱象需多方协同发力，如监管部门开展商标使用及产品标签标识规范指导工作 ，引导企业合规经营 ，加大对线下商超、线上平台的抽检力度，对恶意误导 、虚假标注等行为从严处罚；电商及线下渠道则需压实主体责任 ，完善审核溯源机制 ，及时清理违规商品，从流通环节压缩乱象生存空间 。
最后，消费者应提高警惕 ，理性消费 ，避免被虚假的营销套路所迷惑 。
个别商家利用消费者追求健康 、偏爱网红概念的心理，以虚假宣传实施误导。这种行为提醒消费者 ，在选购食品时切勿被花哨标语、网红概念裹挟 ，要细看配料表 、营养成分表，分清商标宣传与产品实际属性 ，主动避开消费陷阱 。在遇到违规误导行为时 ，要积极维权举报，以理性选择倒逼行业规范发展 。
食品行业关乎民生健康 ，容不得套路投机。行业营销遏制“文字游戏” ，既要靠监管加码 、严惩乱象，也要靠行业自律、良性竞争 ，更离不开消费者理性辨别 、主动监督。多方合力才能整治食品行业营销乱象 ，推动行业实现健康规范高质量发展 。
