欧美疫情失控,天量订单泡汤,外贸老板:我太难了!

020年 ，外贸行业遭遇前所未有的挑战 。春节期间，国内疫情爆发
，工厂停工停产，即使有国外订单也难以交付。随着国内疫情逐渐得到控制 ，外贸行业迎来复工
，但国外疫情却在蔓延，多国封城封国 ，大量订单延期或取消
。据数据统计
，全球204个国家和地区出现确诊病例，美国、意大利 、西班牙、德国
、法国等地疫情严重。

外贸老板失眠主要源于海外疫情冲击下外贸行业面临的订单骤减、生存压力增大等严峻挑战 。具体分析如下：订单量大幅减少：海外疫情蔓延导致全球多个国家或地区宣布进入紧急状态 ，甚至“封国”“封城 ”
，这使得外贸订单受到严重影响
。许多外贸公司和工厂的订单量大幅减少，有同行订单量骤减80% ，只能艰难维持生存。

老鸟：要提升管理能力和带团队能力
，多与老板沟通，协助企业做大 ，不要计较暂时的分配比例 。外贸企业 案例启示：东莞做安防设备的刘老板，之前重线下展会
，线上运营不佳
。疫情后线下展会关闭，经诊断 ，从人员 、电商运营
、工厂业务流程等方面进行调整。

“现在海外成为疫情的新中心
，出口货物严重受阻，当地服装消费市场需求不振 ，订单下滑明显 。特别是现在欧美消费市场走向低迷
，客户变得谨慎，纷纷取消或推迟3-6月的订单
。”黄惠说 ，“70%的欧美客户都出现这种情况
，公司正计划举办一些线上对接会，看能不能多出货。

疫情防控期间 ，外贸企业可通过复盘财务、拓展新业务渠道 、优化产品业务线等方式应对困境 。具体如下：复盘去年财务 分析业务线盈亏：许多外贸老板平时较少深入分析企业财报
，仅关注最终盈利情况
。在疫情防控的空窗期，静下心来复盘去年财务 ，能清晰了解哪些业务线盈利
、哪些亏损，以及资金调配是否有优化空间。

纺织企业反映
，手头订单不多，春节后订单恐断档 。一位沈总表示 ，1月新单稀少
，压力大。小王也表示，订单扫尾后 ，新单难寻
。秋冬服装及家纺面料订单曾频繁下达
，染厂外贸订单堆积，但随着订单结束 ，市场新单跟进不足。欧美疫情反复
，外贸老板对未来担忧 。美国零售业因疫情遭受重创
。

鞋业外贸真的那么好做吗

鞋业外贸门槛低但竞争激烈，利润空间正在收缩 ，需要精准定位才有突围可能。世界市场每年的运动鞋采购需求超过250亿双
，中国作为制造中心占据47%的出口份额 。不过义乌、晋江等地中小外贸商的实际净利率多在8%-12%之间，部分代工单利润甚至压缩到5%以内
。

鞋业外贸并非那么好做 ，虽然有一定优势，但也面临诸多挑战。优势方面入门相对容易：鞋子外贸出口是一个容易入门的行业 。世界各地对鞋子的需求量大
，中国作为制造业大国，在鞋子生产上具有成本相对较低的优势 ，而且鞋子制造标准化程度高
，易于规模化生产
。

鞋业外贸的情况较为复杂，不能简单说好不好做。一方面 ，鞋业外贸存在一些有利因素 。全球对鞋类的需求持续存在
，不同地区有着不同的鞋类消费偏好和市场规模
。比如欧美市场对时尚 、高品质的鞋类需求较大，而东南亚
、非洲等地区对费用较为亲民的实用型鞋类需求旺盛。这为鞋业外贸提供了广阔的市场空间 。

鞋业外贸并非容易做好 ，虽然有一定潜力
，但也面临诸多挑战。鞋业外贸的优势市场需求广泛：世界各地对鞋子都有需求，这为鞋业外贸提供了广阔的市场空间
。中国制造业成本相对较低 ，鞋子制造标准化、易规模化生产
，使得外贸出口具备一定潜力。

2022中国鞋业的发展与前景

综上所述，2022年中国鞋业在出口贸易 、工艺技术革新
、本土时尚品牌与设计崛起等方面取得了显著成就 ，并展现出良好的发展前景 。未来，中国鞋业将继续提升技术水平和产品质量
，加快数字化转型步伐，推动绿色生产和消费 ，以满足国内外消费者的多元化需求
。

慈溪久岛鞋业即宁波市久岛鞋业有限公司
，是一家处于开业状态的新兴制鞋企业，整体发展态势较为平稳 ，具备一定发展潜力。

财报显示
，鞋服类收入占比大幅下降，互联网广告业务占比大幅上升 ，鞋履业务亏损
，直播电商成为现金奶牛业务 。

贵人鸟的辉煌与衰落辉煌时期：贵人鸟创立于1987年，以运动鞋服研发、生产 、销售为主业 ，曾邀请刘德华、张柏芝等巨星代言
，市场表现亮眼
。2014年1月登陆A股市场，成为“中国A股运动鞋服第一股
”。

主导5项团体标准的制定工作 ，积极推动行业标准化
、专业化发展 。用户口碑良好：足力健坚持以用户为中心，持续精进产品
，为老人踏踏实实做好鞋
。其产品不仅满足了老年人的基本穿鞋需求，还注重舒适性和安全性 ，赢得了广大用户的信赖和好评。

这家鞋厂为何会衰落?

鞋厂衰落主要由成本攀升、需求变化 、电商红利消退
、世界竞争四大核心因素叠加导致
，行业正经历结构性危机 。

这主要是由于企业在成本控制方面采取了极端操作，频繁更换胶水供应商 ，导致粘合力下降
。此外
，研发投入不足也使得产品无法在质量和性能上得到提升，无法满足消费者对于高品质鞋类的需求。渠道布局和市场应对不足：奥康未能及时跟上市场节奏 ，在渠道布局和市场应对方面存在诸多漏洞 。

东莞全球最大鞋厂市场需求与竞争压力：业务收入下降
，市场需求变化导致销售额和利润减少，同时竞争压力加大 ，市场份额流失。这反映了企业在市场变化和竞争应对方面的不足
。经营成本上升：原材料费用上涨、人工成本增加等导致经营成本上升
，压缩了企业的利润空间。

产业特性与竞争环境恶化低端产业属性导致产能过剩：皮鞋制造属于劳动密集型产业，技术门槛较低 ，容易引发产能过剩 。早期温州皮鞋凭借成本优势占据市场，但随着全国范围内同类产业扩张
，供过于求问题日益突出
。

中国制鞋业的现状

〖壹〗 、此外，低附加值
、低效能、产品生命周期短等长期普遍状况也导致中国鞋业面临流行产品供过于求 、工厂库存压力大
、利润微薄、资金周转不灵等问题。这些挑战使得中国制鞋产业的高峰已经过去 ，出口金额从2014年的顶峰缩减至2020年的381亿美元
，7年间累积损失的出口订单金额可达4300亿元 。但与此同时，中国制鞋产业也在进行转型与升级
。

〖贰〗 、023年中国鞋业的四个变化为：行业集中度提高
、费用内卷加剧、会员与全域营销受重视 、聚焦单店盈利模型打造。具体内容如下：行业集中度不断提高：在2023年的中国鞋业市场中 ，呈现出强者恒强的态势
，行业优胜劣汰持续进行 。全国性品牌和区域性品牌中，发展良好的品牌优势愈发突出
。

〖叁〗、中国鞋业市场确实陷入了混战状态 ，但“正规军干不过游击队”的说法过于片面。在激烈的市场竞争中
，“正规军 ”和“游击队
”都有各自的优势和劣势 。关键在于如何适应市场的变化
、不断创新和调整策略以提升自己的竞争力
。只有这样，才能在这个行业中立于不败之地。

〖肆〗、那都是由于 ，近年来制鞋业的飞速扩增
，导致不少中小企业间无序竞争，加上制鞋业对熟练技工需求较大 ，高技术人才不足，以及政府出台一系列扶农措施
，促使不少农民重返土地，导致劳动力供给萎缩 。

越南疫情依然严峻,服装鞋帽等行业大量订单被转出

〖壹〗 、越南疫情严峻导致服装鞋帽等行业大量订单被转出 ，主要原因是疫情造成企业停工
、劳动力短缺、供应链中断及成本上升
，欧美服装巨头为保障供应稳定性，正将生产从越南转移至其他国家或地区。疫情对越南制造业造成严重冲击 ，企业停工与供应链中断自2021年4月第四波疫情爆发以来
，越南纺织业 、皮革箱包制鞋业
、木制品业受到严重冲击
。

〖贰〗、越南因疫情导致大量订单被转出，生产中断和航运问题迫使欧美服装巨头重新考虑供应链布局。疫情对越南经济的冲击越南疫情形势严峻 ，多地病例数持续攀升
，死亡率快速上升，给经济造成沉重打击 。

〖叁〗 、越南疫情确实愈发严峻 ，不仅出现了新的变异株
，还对工业生产造成了冲击，同时全球疫情形势也依然复杂 ，因此绝不能掉以轻心
。越南疫情现状确诊与死亡病例：截至5月29日12时，越南累计本土确诊病例5213例
，境外输入病例1500例，累计死亡病例47例。

〖肆〗
、订单流入中国的原因印度、越南等国供给受阻：疫情冲击下 ，第二大纺织制造国和出口国印度供给“熄火”
，越南疫情态势仍然严峻，东南亚纺织服装企业纷纷停产 ，欧美纺织服装订单出现转移现象
，大量纺织品及服装订单回流至国内 。

〖伍〗 、对于东南亚等地区的纺织行业而言，应加快产业升级和转型步伐 ，提升生产效率和产品质量
，以更好地适应市场需求的变化
。综上所述，疫情对全球纺织品行业产生了深远的影响 ，导致大量东南亚订单转移至中国。中国纺织企业应抓住这一机遇
，加强自身建设和发展，为全球纺织品市场的繁荣稳定做出更大的贡献 。

〖陆〗
、行业整体情况今年上半年纺织服装行业订单量处于历史高峰水平 ，业绩表现优异
。一方面，全球需求大增推动行业景气度提升；另一方面
，东南亚地区疫情严峻（尤其是越南），导致服装订单持续回流国内。在东南亚疫情得到有效控制前 ，订单回流趋势预计将持续 。